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黄大仙救世码报:美業o2o將會以什么樣的姿態繼續發展?

發布時間:2016-09-29 13:38:49 作者:長琴 文章來源:管家婆码报彩图 瀏覽量:
摘要:以美容美發美甲行業為代表的互聯網美業,經歷了前兩年的大躍進式的發展后,于今年正式進入洗牌期,諸多企業和實體店面臨著發展改革。美業這個億萬級市場在將來會如何分化呢?o2o模式將會以什么樣的姿態繼續發展下去?

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  以美容美發美甲行業為代表的互聯網美業,經歷了前兩年的大躍進式的發展后,于今年正式進入洗牌期,諸多企業和實體店面臨著發展改革。美業這個億萬級市場在將來會如何分化呢?o2o模式將會以什么樣的姿態繼續發展下去?下面請看歐泉美業小編為大家分析。

  寒氣逼人的O2O冰河紀

  自2014起,至2015年這個期間,融資千萬以上與互聯網美業概念相關的企業多達24家。然而,這樣的局面卻并未持續太久,只要貼上一個美發、美甲的概念標簽,就能融到幾百萬乃至數千萬的時代已經過去了。

  與美業相關的互聯網公司在這樣的形式下出現了迅速分化,當中有部分公司借勢發展迅速擴大規模,甚至開始并購起同類公司,而這當中沒任何行業資源,僅憑資金的投入來維系生存的公司頻臨倒閉狀態,并且這個數量仍在不斷增漲。

  當然,資本寒冬只是一方面,而另一方面,在o2o模式領域投資回報排在前三位的機構投資負責人表示,美業互聯網以往的做法存在著本質問題,以前靠燒錢、上門服務、切入屌絲網等使用的互聯網三招,對于美業這個領域并不是很行得通。如今美業互聯網進入了下半場,資本寒冬讓所有人都變得更現實,要讓公司有可持續發展和盈利的能力,就要創造出用戶價值,產生用戶的粘性。

  一位投資滴滴打車與餓了么外賣等超級o2o企業的一位老總說過,他發現以前所投資的那些美業互聯網都存在著一個同樣的問題,那就是難做大、缺粘性、無利潤。其實在本質問題上,美業必須要回到商業化的本質,也就是擁有用戶價值且能夠盈利。

  消費升級大趨勢下的轉機

  根據相關投資人員表示,中國美業的核心問題是夫妻店與小商戶偏多,而中、高端等專業服務缺乏。與其它各國的消費市場作出對比后,我們發現人均GDP多達8000美元的國家都有著一個全新的消費升級轉折點,而如今中國人均GDP將邁過10000美元。

  廣告模式已經走到盡頭?

  以往傳統美業的o2o模式通常采用的是低價、高頻和廣告模式來黏住終端用戶,之后在提供其它服務來以此賺錢的常規模式。但這樣的趨勢在如今追求“消費升級”的美業市場當中卻不再那么順暢了,相反,它還可能會對品牌造成低劣的印象,難以留住高價值的擁護,起到反作用。

  有許多名終端用戶都曾吐槽過,o2o服務模式雖然價廉,可是體驗起來卻并不是那么好,她們還是更愿意花高價去線下中高端的實體店消費。而這類美業消費用戶的要求會比一般的o2o消費者都要高,因此對服務和環境以及身心體驗這一塊的標準要更高。

  之所以在此之前會有許多美業o2o項目失敗的企業,是因為它們在前期太過于依賴廣告和燒錢來獲取垃圾流量,卻忽略了商業化的良性運轉和運營模式。就如同某傳媒創世人所說的,流量廣告是一種偉哥模式,用了以后立即見效,但是壞處就是明天你還得吃,治根不治本,并且成本費用還在持續增漲。一個品牌的認知性廣告是一個療程,雖然緩慢但是治標更治本。

  O2O并不等于廉價低端體驗

  在當今消費升級的這種大趨勢下,該如何滿足終端用戶的消費需求呢?首先就是要想如何去提升用戶的消費體驗,從而提高美業用戶的粘性。通過良好的消費體驗為品牌帶來口碑和聲譽,畢竟,口碑塑造品牌,品牌與用戶之間所產生的連接是產生高價值用戶群體的關鍵所在。

  歐泉美業馳騁美業多年,全國有多家加盟店正在盈利,有多家年利潤上千萬,擁有共享美業和整店輸出模式,自己團隊開發店務管理系統和北斗七星項目,2019年CCTV7播出廣告。加盟歐泉美導下店扶持,幫您選址-裝修-培訓-拓客等

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tags : O2O

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